经典赛车游戏IP《QQ飞车》即将迎来15周年。作为一代人共同的记忆符号，《QQ飞车》IP不仅承载着一代人的青春记忆，更汇聚了大批Z世代年轻用户。一款赛车游戏不断吸引着不同时代的年轻人，这在游戏行业并不常见。
游戏作为拥有大量年轻用户的产品，既要了解年轻人的社会文化，又要时刻满足年轻人的喜好。近年来，靠跨界联动频频破圈的《QQ飞车手游》，始终贴近年轻用户群。它基于对数字文化产业发展规律的深刻洞察，持续生产以IP建设为核心的文化内容。
随着当代年轻人对传统文化的信心增强，注重表现传统文化的民族潮流消费品备受关注。在探索国潮与数字文化边界的过程中，推出了《QQ飞车手游》。推出全新国潮主题活动——《极速国潮季》，不仅是这个15岁游戏品牌的自我突破，也是打造更具广泛影响力的中国文化的全新尝试速度的象征。
打破数字文创与国潮的合作边界，“极速国潮季”为何能吸引年轻人？
《QQ飞车手游》分为《飞车X德武X先锋涂鸦设计师NOALT》、《飞车X鸿星尔克》、《飞车X潮流杂志》三章。
在游戏中，正如国潮产品以现实中的服装产品为主一样，《极速国潮季》也推出了一系列以国潮文化为主题的主题时装和赛车，让玩家在游戏中，你可以触摸和感受国潮文化的魅力。
涂鸦艺术家NOALT无言设计的《龙游系列》是《极速国潮季》的设计主题之一，也是《QQ飞车手游》荣耀勋章活动（通关活动）的核心报酬。
NOSALT自2012年开始创作涂鸦艺术，其创作风格多以中国传统龙虎雕塑与现代潮流文化相结合的形式呈现。现在。得益于NOSALT的无盐设计风格，“龙旅行系列”飞行汽车——“龙骑士雷诺”造型非常干练，只保留了龙头的基本线条，车身上还有涂鸦风格的中国龙边。造型与传统造型解构融合，不同文化的碰撞展现在车上，给玩家独特的观感。
《龙行暗瑶》系列服饰，墨黑色和朱红色的配色，东方韵味的底色奠定了服饰的基调，但在服饰的造型设计上，设计师大胆采用不同的对称设计等前卫的西方时尚设计语言。东方色彩与西方造型的相互解构再次展现了NOSALT独特的设计语言。
除了得物平台的签约设计师外，另一个大家耳熟能详的民族品牌鸿星尔克是本次“潮流计划”的另一位主要设计师，负责多个时尚活动的设计。
比如玩家可以在游戏中通过主动任务解锁的“星创·潮青春”套装，是根据鸿星尔克的经典《鸿雁传》系列解构，以山水国画的形式，在三个鲜艳的色彩传达出洪湖翱翔于天地之间的形象。
同时，为了让玩家不仅在服饰上体验国潮文化，更深入地体验国潮文化，《QQ飞车手游》的“星创红”飞车获取任务也新增DIY在创作部分，玩家可以自由尝试改变飞行车的配色，设计出属于自己的国潮风格飞行车。
从这些创作中不难看出，《QQ飞车手游》对于游戏中如何还原联动文化有着非常高的要求。
在选择国潮文化制作游戏内容时，选择了在品牌理念上“懂”年轻人的民族潮流品牌进行合作。在内容设计上，双方不仅充分融合时下年轻人喜欢的潮流元素展现个性，更将中国元素融入其中，让玩家在高品质的国潮中充分感受到民族文化的自信。设计，并与用户互动。建立情感共鸣并获得年轻人的认可。
同时，三大联动方也相互依托对方庞大的用户群实现新受众群体的破圈，在进一步巩固其“民族”地位的同时，也将中国文化和中国设计推向了时尚舞台的前沿。
小橘子化身潮流策划师，成为连接玩家与民族潮流文化的现实桥梁
近年来，虚拟数码人/Vtuber在年轻人中备受追捧，《QQ飞车手游》深受年轻人喜爱。亿万玩家喜爱的角色“小橘子”，在本次“国潮极速季”中，以潮流经理的身份亮相中国国际时装周的各大盛事。
年轻人的营销方式，是“QQ飞车”品牌15年经久不衰的营销密码。 SS23中国国际时装周，小橘子作为“数字时尚鉴定师”走访时装周前排看秀；在红星二行创秀现场，小橘子录制了最火爆的Vlog视频打卡，让用户打卡。我也有同感，也很荣幸：“国潮顶！”
同时，小橘子也在时装周期间出席了鸿星尔克的秀场，并与鸿星尔克总裁同框合影，实现了线下与线上联动。
除了秀场，小橙子、晶晶和Cizer还接受了时尚杂志《Trendmo Trend》的邀请，为杂志拍摄了一系列封面照，推出杂志封面LOOKBOOK并收录在九月内页。趋势问题。
对于时尚杂志的用户群体来说，《QQ飞车手游》无疑是过去一直难以满足的对象。通过拍摄杂志封面等联动活动，这些周边用户有了一个观察《QQ飞车手游》游戏内容的渠道，无疑将加强他们与游戏的联系。
（《Trendmo Trends》创刊于2020年3月，在中国大陆每月出版一次，内容以展现东方美学和民族风文化的时尚摄影为主，关注当代女性生活和女性力量的时尚杂志之一。）
回首半个月来，《QQ飞车手游》的游戏外联动活动，除了形式多样，还充分利用了他们的游戏内资源——即国潮设计联动活动及其流行的虚拟角色，使它们成为连接游戏内外国潮文化的桥梁。以突破游戏的多维度活动，引导用户更全面的体验和了解国潮文化，并以这些活动为支点，链接产品与周边用户，实现产品突破。
游戏内外的国潮文化互动成为一套组合拳，为用户提供多维度全面的国潮文化体验，让用户深入接触构成国潮的每一个环节文化。 ，形成对国潮文化更全面的认识。让周边用户通过国潮文化接入《QQ飞车手游》。
结束语
总的来说，这款《QQ飞车手游》极速国潮季将目光投向了更贴近年轻人的潮流文化。是《QQ飞车手游》的新文创。又一次新的探索。从区域文创探索到时尚文化拓展，无疑将为品牌带来更加多元化的价值。
这种文创新玩法并不是孤立的副本，而是《QQ飞车手游》近年来一直在尝试的一种运营方式。
去年，《QQ飞车手游》与四川文旅推出联名版，共同打破现实与数字的鸿沟，将川渝地区的文化风光植入游戏场景，与三星堆博物馆合作、四川大剧院等单位合作推出三星堆文物数字化展览定制外观。
（曲目《千湖苗寨》概念图）
今年年初，《QQ飞车手游》与冬奥会合作，将冰雪文化带入游戏，还原两条原赛道的真实比赛设施。
（赛道《山雪游龙》还原国家跳台滑雪中心）
小橘子在此次合作中也打破了载体限制，成为腾讯冬奥报道的雪舞者，进行短道速滑。在花样滑冰和速度滑冰三个项目的转播中，他负责比赛和选手的介绍和解说。
目前，《QQ飞车手游》也发布了公告，将与水利部黄河水利委员会合作，将黄河文化融入游戏。
通过近年来《QQ飞车手游》的系列新文创合作，不难发现，他们始终善于利用游戏的玩法、IP资源和线下渠道进行拓展延伸尽可能多的文化内涵。 ，全面提升用户对新文创的理解和体验。
正是这样的策划思路，《QQ飞车手游》才能继续与品牌携手推进文化生产“新实验”，引领赛道品类发展，实现用户突破圈子，让游戏品牌“QQ飞车手游”依然能在新生代中蓬勃发展，擦亮另一代人的青春。
《极速国潮季》只是《QQ飞车手游》趋势策划的开始。不知道下一期会是备受喜爱的汉服、洛丽塔还是JK等，但可以预见，《QQ飞车手游》飞车手游将继续驰骋在潮流文化的道路上未来的创新。这个游戏品牌在自己的经营之路上会给玩家和行业带来怎样的惊喜，我们拭目以待。
